發(fā)布會類型
? ? ? ?第一種,新品發(fā)布會,是公司為了宣傳新產(chǎn)而舉辦的發(fā)布會,例如2019京潤珍珠新品發(fā)布會。
? ? ? ?第二種,戰(zhàn)略升級發(fā)布會,一般指企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象有重大升級,即需要向外界公布的發(fā)布會。例如德國品牌歐婭詩戰(zhàn)略升級發(fā)布
? ? ? ?第三種:行業(yè)發(fā)布會,通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的發(fā)布會。例如網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家行業(yè)峰會。
? ? ? ?發(fā)布會的主題風(fēng)格選定技巧:
? ? ? ?技巧一:結(jié)合熱點(diǎn)。根據(jù)你舉辦活動的時間段,看看你所在的行業(yè)當(dāng)中有哪些商業(yè)熱點(diǎn)將自己的活動與其結(jié)合起來。
? ? ? ?技巧二:結(jié)合流行風(fēng)格,如今發(fā)布會的風(fēng)格有很多種,科技的、多心森系的、動漫的等等,我們應(yīng)該根據(jù)公司行業(yè)和本身公司的特點(diǎn)來定。
? ? ? ?發(fā)布會的流程與設(shè)計
? ? ? ?在會前的環(huán)節(jié)中,我們有簽到、互動、茶歇等環(huán)節(jié)。在這幾個環(huán)節(jié)當(dāng)中,結(jié)合發(fā)布會的主題風(fēng)格來設(shè)計我們的ⅵ視覺宣傳,例如,簽到板、二觀眾互動的合照區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、售賣區(qū)等這些板塊的設(shè)計都要遵從發(fā)布會的主題。
? ? ? ?會中的環(huán)節(jié),喜感一般分為領(lǐng)導(dǎo)開場介紹、核心產(chǎn)品演講、嘉賓分享、多啟動儀式、圓桌討論、演藝表演和抽獎環(huán)節(jié)等。在這些環(huán)節(jié)的設(shè)計當(dāng)中,我們要參考發(fā)布會規(guī)模,資源優(yōu)勢以及側(cè)重來確定。
? ? ? ? 一場發(fā)布會可以是由其中一個或某幾個環(huán)節(jié)去構(gòu)成。
? ? ? ?技巧一:《會前準(zhǔn)備的設(shè)計板塊一定在符合公司風(fēng)格的基礎(chǔ)上,盡量做到高大上!
? ? ? ?技巧二:會議時長不宜過長,一般發(fā)布會的時長在4個小時之內(nèi)。時長的設(shè)置需有所側(cè)重,然和例如新品發(fā)布會在介紹新品時的時長就需要設(shè)置長一些。
? ? ? ?技巧三:環(huán)節(jié)需根據(jù)發(fā)布會具體內(nèi)容去設(shè)置,并且需要有所側(cè)重。例如新品發(fā)布會,就應(yīng)該在發(fā)布會當(dāng)中突出新品這一重點(diǎn)。
? ? ? ?嘉賓的選擇
? ? ? ?技巧一:綜合活動的成本來說,常請行業(yè)大咖往往會使發(fā)布會的影響更加聚焦,效果會更好。還有點(diǎn)就是請明星的成本相對會高一些。
? ? ? ?技巧二:請明星人物,要根據(jù)發(fā)布會主題,結(jié)合其嘉賓本身的人設(shè)及內(nèi)涵來進(jìn)行搭配。
? ? ? ?技巧三:多幾個備選嘉賓,圖以備突發(fā)情況發(fā)生時,有個 Plan B可以執(zhí)行。
